著名商標(biāo)是指具有較高市場聲譽(yù)和商業(yè)價值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊商標(biāo)。著名商標(biāo)在一定地域范圍內(nèi)有較高知名度，其認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省級工商行政管理部門。
馳名商標(biāo)是指中國國家工商行政管理局商標(biāo)局根據(jù)企業(yè)的申請，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。目前，我國實行行政主管部門與人民法院均可認(rèn)定的雙軌制，但須以當(dāng)事人提出申請或請求為前提，并且該申請或請求必須建立在相關(guān)權(quán)益受損的基礎(chǔ)上。
一.申請材料
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照；
2、商標(biāo)注冊證；
3、使用該商標(biāo)的主要商品或服務(wù)近3年來主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)；
4、使用該商標(biāo)的主要商品或服務(wù)在國內(nèi)外的銷售或經(jīng)營情況及區(qū)域；
5、該商標(biāo)在國內(nèi)外的注冊情況；
6、該商標(biāo)近年來的廣告宣傳情況；
7、該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用時間；
8、有關(guān)該商標(biāo)的其他證明文件。
二.著名商標(biāo)申請流程及認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：
提交申請        受理審查       核實情況       集中評審       評審結(jié)果公示       公示公告
認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：
1、該商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊之日起連續(xù)使用期滿三年； 
2、使用該商標(biāo)的商品在省內(nèi)或國內(nèi)同類產(chǎn)品中質(zhì)量和售后服務(wù)優(yōu)良，且在相關(guān)公眾中具有較高知名度和好的市場信譽(yù)； 
3、使用該商標(biāo)的商品的年產(chǎn)量、銷售額、利潤和市場占有率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在省內(nèi)同行業(yè)或者國內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅； 
4、該商標(biāo)注冊人有健全的商標(biāo)使用、保護(hù)和管理措施。
3.馳名商標(biāo)認(rèn)定的途徑
根據(jù)商標(biāo)法律、法規(guī)及司法解釋的規(guī)定,認(rèn)定馳名商標(biāo)以當(dāng)事人的請求為前提。人民法院或商標(biāo)主管機(jī)關(guān)在處理侵權(quán)糾紛或權(quán)利沖突時,有必要認(rèn)定某個商標(biāo)是的馳名情況,是以商標(biāo)所有人的請求啟動的。當(dāng)事人未主張權(quán)力的,商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和人民法院不予主動認(rèn)定。馳名商標(biāo)的認(rèn)定采取的是“被動保護(hù),個案處理"的國際通行慣例。
一、行政認(rèn)定：
1、通過商標(biāo)異議案件由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定；
2、通過商標(biāo)爭議案件通過國家工商總局商標(biāo)評審委員會認(rèn)定；
3、在商標(biāo)管理案件中由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定。
二、司法認(rèn)定: 
人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況，可以對涉案商標(biāo)的馳名情況依法作出認(rèn)定。
認(rèn)定著名、馳名商標(biāo)的意義
1、有利于企業(yè)樹立品牌形象。因為認(rèn)定過程就是宣傳商標(biāo)和擴(kuò)大商標(biāo)知曉程度的過程；
2、有利于增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)的市場競爭力。認(rèn)定著名、馳名商標(biāo)能增強(qiáng)消費(fèi)者對該商標(biāo)所標(biāo)示商品的信任程度，從而選擇購買；
3、有利于規(guī)范企業(yè)的商標(biāo)使用行為。因為認(rèn)定過程是對企業(yè)學(xué)習(xí)和掌握商標(biāo)法規(guī)、商標(biāo)知識的有利推動，也是對企業(yè)管理商標(biāo)、規(guī)范使用行為的檢驗過程；
4、有利于保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)。著名、馳名商標(biāo)是各地工商行政管理部門的保護(hù)重點。